Este artículo pretende introducir al lector en la teoría de la prospectiva, fundamento teórico de la nueva economía del comportamiento. La teoría de la prospectiva es una generalización de la clásica teoría de la utilidad esperada, desarrollada gracias a diversas aportaciones procedentes de la psicología y que permite explicar mejor cómo los agentes económicos toman sus decisiones. Esta teoría se ha aplicado con éxito en el campo de la economía y las finanzas, como por ejemplo para explicar el funcionamiento de los mercados financieros. Por este motivo, el conocimiento de las novedades de esta corriente económica y la aplicación de sus postulados al día a día de la gestión de la empresa pueden suponer una ventaja competitiva para los actuales directivos, en la medida que puede mejorar su desempeño profesional.