El senador socialista por la provincia de Granada y experto en campañas electorales Luis Salvador aseguró en el curso 'Marketing y Comunicación desde las Administraciones Públicas', que se desarrolla durante toda esta semana en los seminarios Fons Mellaria de Fuente Obejuna, que "toda estrategia política que no tenga detrás unas labores de comunicación no es una estrategia como tal".

Salvador comentó al respecto que en este ámbito es fundamental llevar a cabo labores de investigación profundas de las necesidades y los gustos de la población a la que queremos dirigir nuestros mensajes políticos, con el fin de "recibir una respuesta, tanto positiva como negativa, para ver si una propuesta cala en la ciudadanía".

Así, manifestó que el marketing persigue identificar valores y objetivos de un colectivo para poder ofrecerle un determinado producto, en este caso un programa político, aunque "en los propios partidos políticos, el marketing es un concepto que aún no se tiene muy claro". Sin embargo, una estrategia de marketing "puede tomar dos vías distintas: la persuasión y la manipulación. Lo que hay que ver es si detrás hay un proyecto sólido y se conecta con la gente"

En cuanto a la elaboración de una campaña electoral, Luis Salvador señaló que existen una serie de factores que son los que deciden finalmente si una estrategia comunicativa logra el éxito obteniendo votos:

1. Voto identitario: Es la masa social que se identifica fielmente con un partido desde hace años. Por ello hay que hacer referencias constantes a su historia pasada y sus años de existencia, así como recordar antiguos líderes. (Ej. Tony Blair siempre hace referencia a la historia del Partido Laborista en sus mítines).
2. Crear una marca que recoja las buenas sensaciones que se pueden proyectar en la población. Por eso, "cuando una marca está deteriorada hay que reinventarla (logo, eslogan, colores corporativos...) , no sin antes crear una expectativa previa", según el ponente.
3. Voto al prestigio del candidato, con capacidad de liderazgo, popularidad y que traiga consigo una serie de valores positivos.
4. Investigación: "Lo importante no es un producto en sí, sino encontrarle un hueco en el espacio que tenemos". Cuando no se pueden hacer encuestas directas a todos los electores, hay que encargar a los profesionales la realización de encuestas para "extrapolar los resultados de intención de voto al resto de la población y hacer una valoración general de un candidato".
5. Comunicación: Implica la tarea de informar a la población de los proyectos de un partido político y, lo más importante, tener una respuesta al respecto. "Lo importante es identificar públicos objetivos para saber la manera más idónea de contactar con ellos, con la mayor creatividad posible", aseguró Salvador.

Salvador argumentó que la política se encuentra inmersa en una fase que él denominó "el fin de las políticas evidentes" porque las carencias de un territorio están muy identificadas y conocidas. Así, la finalidad de una opción política no es tanto manifestar las necesidades que existen (alcantarillado, viviendas sociales, urbanización de terrenos, etc) y dar respuestas a las mismas, sino conocer los valores de la sociedad a grandes rasgos con el fin de hacer una continua innovación en las propuestas. El curso finalizó con el análisis práctico de las campañas de marketing realizadas por el Atlético de Madrid en cada campaña de captación de socios y por el gabinete de George Bush para captar votos de la población hispana en las ultimas elecciones presidenciales de EE.UU.